Cada 20 de Mayo se celebra el día del publicista en Venezuela y por estar ligado desde hace varios años al medio, no quería perder la oportunidad de hacerle una pequeña entrevista a grandes publicistas venezolanos.
Espero lo disfruten, los sigan en Twitter para que conozcan más de estos personajes, comenten y lo más importante, nutrirnos de sus palabras y aprovechar uno que otro tips que brindaron en esta entrevista.
@VirgilioFlores
Director General Creativo
Leo Burnett
¿Es posible alcanzar las estrellas con la publicidad?
Por supuesto, esto más allá de ser una filosofía de la agencia Leo Burnett en el mundo, es algo que nos debe servir de inspiración en todo, simplemente tenemos que intentarlo y trabajar duro, si los hacemos vamos a conseguir grandes cosas y grandes estrellas.
Sí festejar es beber algo con los amigos, la publicidad es…
Es trabajar en lo que nos gusta con buenos amigos, es divertirse y celebrar que estamos en esta profesión
¿Algún local que recomiendes para unos buenos tragos?
Soy amante del Ron, y los mejores locales para tomarlo son los improvisados: tu escritorio, el pasillo de la agencia, la sala de tu casa, esos son los mejores locales sin lugar a duda que se disfrutan siempre y cuando estés con buena compañía
Lenin Pérez Pérez
@leninperezperez
Director Ejecutivo a/c Creatividad y Contenidos
Deep
Apasionado de la escritura ¿Un poema o una frase con el que puedas definir a la publicidad?
Je, la verdad me apasiona más la lectura que la escritura y, para ser coherente reescribo una frase que leí de alguien que sí se dedica a la poesía, y que siempre he querido usar en una campaña: "Comer es cantar para uno mismo". No puedo evitar hacerlo todo el tiempo, todo lo que leo lo pongo al servicio de mi negocio. Y eso es publicidad, la disciplina de las relaciones.
¿Un trago para celebrar con los publicistas?
Uno que es frecuente en la serie Mad Men: Old Fashioned
Ingredientes:
1 terrón de azúcar
1 shot de Amargo de Angostura
1 cucharadita de agua
2 medidas de bourbon o whisky de centeno (rye)
Hielo picado
1 espiral de limón
Instrucciones: Pon el terrón de azúcar en un vaso corto y añade el Amargo de Angostura y el agua. Mézclalo con una cuchara. Cuando el azúcar se haya disuelto, agrega el bourbon o el whisky y mezcla. Agrega el hielo y usa la espiral (cáscara de limón) como decoración. Salú!
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Marisabel Zaro
@marisavzla
Gerente General
Starcom Mediavest Group
¿Qué te sigue sorprendiendo hoy en día en la publicidad?
Más que de la Publicidad me sorprende como han variado las audiencias y todo gracias a la tecnología. A nosotros los publicistas nos ha tocado adaptarnos, a la velocidad y la crítica de ese consumidor / usuario ahora dueño de los mensajes .
Nos toca sorprenderlo cada vez más y eso hay que trabajarlo todos los días.
¿Algo que te gustaría servir para picar entre colegas publicistas?
Les pediría que desplieguen su creatividad y cada uno prepare la mejor idea convertida en un suculenta picada.
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Ana Isabel Otero
@anaotero
Directora
Analiticom
¿Qué red social utilizarías para crearle un perfil a la publicidad?
Definitivamente si tuviera que desarrollarle una estrategia en Redes Sociales a "la publicidad" en este momento, me aprovecharía del boom de Instagram para explotar el tema gráfico y de vídeos cortos y sencillos. Eso si, me apoyaría en todas las demás redes sociales, creo que esa estrategia daría para incluirlas a todas.
¿Algún restaurante para celebrar con tus colegas?
Tengo tiempo que no voy a "El Cine" en el Hatillo. Creo que es un lugar ideal para celebrar una ocasión especial. La comida es excelente y perfecta para compartir y su menú de coctelería es muy bueno también. Lychee Martini para mí por favor ;)
Luis Fernando Rojas
@luifer11
Vicepresidente Ejecutivo
Deep
Luego de tantos años, ¿Que te sigue inspirando de la publicidad?
Entender que es una fuente de diversión infinita. Fantasear con cada idea, creer en ellas como si se tratase del mismísimo Dios. Descubrir lo complejo de lo simple, entender que menos es más. Reconocer las motivaciones, lo que nos mueve, llegar a conocer lo que conecta. Poder ponerle música a todo. Tratar de dar con el tamaño del logo en un solo intento. Poder hablar con acrónimos y parecer interesante. El Carso. Las modelos, los castings, las fotos en equipo. Poder medir lo que nadie cree que es medible. Terminar sabiendo un poquito de todo, tener siempre una curiosidad que sirva para iniciar una conversación. Saber que los premios no son importantes pero que dan unas satisfacciones inmensas. Filmar. Cannes. Es mucho lo que me sigue inspirando de la publicidad.
Algún trago para celebrar el día del publicista
Para brindar… un ron con un chorrito de soda y mucho hielo. Feliz día del publicista. Salud.
Chema Tovar Sanchez
@ChemaTovar
Director Creativo
BTL Network
Así como escribes cartas de amor en tu tiempo libre ¿Qué frase de amor le regalarías a la publicidad?
Es una pregunta un poco rara. Por lo general cuando amas tanto a algo te cuesta decirlo, Es mi trabajo, me da de comer, me permite vivir como quiero sin dar explicaciones, los otros justifican tu locura insistiendo que es culpa del trabajo que realizas, así que una sola frase de amor sería injusta.
La publicidad es tratada como una puta, muchos las desprecian, pero otros no pueden vivir sin ella. Si dejas de lado la carrera que estudiaste y te dedicas a la publicidad tus colegas piensan que te has prostituido. Pero adoro vivir en este burdel, aunque extraño las putas de antes, las que leían y las compartían en el almuerzo la última película vista. Extraño las putas que trago en mano hablaban de poesía. Estas putas de ahora que sólo saben de video juegos no me gustan tanto. El burdel se nos lleno de gente extraña que piensa que un tatuaje te hace más creativo, de gente que sólo ama Call of duty y cree que es un insulto llamarte intenso.
¿Qué postre le queda mejor a la publicidad?
Hace un tiempo un italiano me contó que el origen del nombre del tiramisú, viene de la expresión de alegría que se dibuja en los rotos de los niños cuando se lanza al aire y como se recoge entre risas. Eso es exactamente lo que siento cuando pienso en mi trabajo. Sin duda el Tiramisú es el postre de la publicidad, debes remojar las duras plantillas en el amargo café y cubrirla con la dulce crema del mascarpone y azúcar para que te sepa bien.
Kary Whaite
@KWhaite
VP Atención al cliente
Deep
¿Publicidad rápida o Publicidad gourmet? ¿Por qué?
La publicidad, la comida y la música tienen en común que me gusta un solo tipo… la buena. Si la publicidad logra sorprenderme no importará si es rápida o gourmet.
¿Qué plato pedirías para celebrar el día del publicista?
Las celebraciones deben ir siempre con burbujas y comidas a la parrilla para justificar el encuentro de amigos. Así que sería champaña y atún a la soya que es divino y se prepara fácilmente, sólo debe comprarse un buen trozo de atún, dejarlo dos horas en la nevera en una bolsa plástica con mucha soya, secarlo un poco con papel absorbente y a la parrilla al término que guste.
Ignacio Martorell
@Imartorell
Strategy Director
MBLM
Un arquitecto que es publicista ¿Que te inspiró en la vida dedicarte a la publicidad?
Pienso que el arquitecto, al igual que el publicista, tiene algo de sociólogo ya que el resultado de las propuestas modifican, complementan o interactúan con la actividades de los seres humanos.
De alguna forma debemos, más que entender, inmiscuirnos en la vida de las personas o grupo de personas con los que queremos comunicarnos y esto implica, incluso y en forma empírica quizás, hasta un poco de sicología. La formación de arquitecto me permitió entender cuán amplio y variable es el comportamiento humano, y la publicidad, definitivamente influye directamente en este aspecto
Jorge González
@JorgeFGonzalez
Gerente General
Deep
¿Qué le recomendarías a los que quieren ser publicistas?
Ser apasionados con su trabajo.
Ser muy curiosos.
No asumir/No dar las cosas por sentado.
Ser muy curiosos.
No asumir/No dar las cosas por sentado.
¿Algún ingrediente que tenga ese sabor del trabajo diario del publicista?
Mantener la mente abierta a todo.
Juan Antonio Cuecos
@cuecos
Presidente
Wikot Technologies
Algo que guardarías por
siempre de la publicidad? eso que te gustaría transmitir a todas las
generaciones.
Por más de tres décadas he tenido el placer de trabajar para una de las industrias más dinámicas, entretenidas y altamente demandantes del mundo: la publicidad y el mercadeo.
He sido honrado en hacerlo en varios países y con muchísima gente cuyo denominador común es que son extremadamente talentosos, comprometidos y apasionados por lo que hacen.
Cientos de historias se escriben y se viven en publicidad todos los días y en todo el mundo. Muchas pasan desapercibidas, pero otras, las que brillan, son aquellas que logran cambiar la vida de otras personas y hacer historia.
Hay algo mágico en esta profesión de la publicidad, pero no por las razones de conocimiento general que muchas personas fuera de la industria tienen de ella. Todavía se piensa, erróneamente, que nuestra vida transcurre entre vanalidades y extravagancias creativas en espacios glamorosos, restaurantes, aeropuertos y rodeados de gente bella. Este absurdo estereotipo nos persigue cíclicamente cada vez que aparece una nueva película o una serie de televisión sobre los “publicistas”.
Lo cierto es que la magia de la profesión no tiene nada que ver con eso.
Lo verdaderamente mágico para los publicistas radica en la infinita capacidad creativa para interpretar problemas y conseguir soluciones simples y humanas. Por la ilusión y la emoción efervescente de encontrar una idea brillante o una estrategia extraordinaria, en el momento y lugar más inesperado. Es la adrenalina pura que se dispara desde el momento del descubrimiento, la elaboración de un plan, estrategia o presentación y que se mantiene hasta el final del trabajo terminado.
Como profesionales en publicidad, todos los días escribimos, ilustramos, fotografiamos, filmamos, le ponemos música, hablamos con las personas sobre las marcas o desarrollamos tecnología para darle soluciones ingeniosas, diferenciadoras y emotivas al branding, el posicionamiento, la creatividad, el crecimiento, consolidación y diversificación de negocios, el mercadeo, la conducta y los insights, los medios y el talento y las emociones humanas.
Somos honrados con el casi siempre anónimo privilegio de crear historias cuyo impacto puede cambiar la vida de personas y empresas. Lo que al final la gente común logra ver es apenas un pedazo muy pequeño del talento, el esfuerzo y la pasión que está por detrás. La mayoría de lo que hacemos está destinado a ser del conocimiento solamente de una minoría (clientes y colegas) aunque miles o millones vean su resultado final.
El mensaje a los que están en publicidad o vengan a ella en el futuro es que luchen siempre contra la mezquindad de la autoría inmodesta de los gurús, la mediocridad que produce el espejismo de la idea fácil, rápida o de mal gusto, y contra el conformismo de aquellos que simplemente buscan cumplir con la tarea, sin evaluar nuevas o diferentes perspectivas.
No dejen un solo día de sentir el terror o la frustración de dejar pasar una buena idea. Una verdadera buena idea.
Observen a las personas, hablen con ellas y escúchenlas. Vean cómo se comportan y lo que sienten. Solo así podrán hablarles con respeto, consideración y convicción.
Nunca se consideren demasiado sabios como para dejar de aprender o para no aceptar los propios errores.
Sean tolerantes y pacientes, pero sin renunciar a sus principios ni aceptar la imposición o la intimidación. Respeten el trabajo y las ideas de los demás aunque no siempre estén de acuerdo.
Por último, y aunque las circunstancias muchas veces lo hagan casi imposible, mantengan la ilusión por lo que hacen.
El día que la pierdan, se desvanecerá la magia y tendrán que escribirse otra historia.
Me preguntan que serviría como plato de entrada en el Día del Publicista
Sin dudarlo serían unos buenos escargots con mantequilla, ajo y hierbas, acompañados de un buen vino.
Muchas gracias a todos.
Feliz día del publicista, esta entrevista fue realizada a personas que admiro, talento venezolano, creativos que han dejado, dejan y estoy seguro que seguirán dejando huellas en este mágico mundo de la publicidad.
@Navadaniel
